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营销

烟草控制试图阻止烟草制品的营销活动,将宣传信息转到该类产品造成的死亡和疾病上。阻止所有媒体的烟草营销,包括电台、商店柜台、包装和产品本身的营销,将有助于实现这一目标。

一旦产品从生产线上下线,它就需要帮助才能到达消费者手里。烟草公司必须培养消费者对产品的需求,特别是来自新消费者的需求。营销会创造消费者的需求,从本质上讲,营销是引发一个人想要吸烟或使用其他烟草产品的原因。对于烟草行业传播使用烟草有利的观点,要加以控制,这是控烟工作监管营销的本质。如果能对每个人封闭营销渠道,那么主要好处就是可以保护儿童不会因受到劝说而开始吸烟。尽管烟草行业总是声称他们的广告不是有意吸引儿童,但他们的目标是向年轻人推销他们的产品,而年轻人是孩子们最亲密的伙伴和榜样。有时,比如让烟草的外观像糖果,烟草公司就越过了这条界线。

烟草行业已经找到了推销其产品的创造性方法,包括通过精美的包装和所谓的“企业社会责任”宣传活动,在这些活动中,他们努力将自己表现为社会的积极贡献者。监管这些多样的营销手段是控烟的核心策略。从本质上讲,只要烟草行业试图改变他们的产品会引发疾病和死亡这一事实,烟草控制就应把话题坚定地拉回到烟草使用的基本事实:疾病和死亡。

烟草企业应对营销限制的手段通常是将资源重新分配给剩余的开放渠道。例如,如果政府禁止杂志和广告牌广告,烟草行业只需转为其他策略即可,例如直邮、互联网、销售点、包装品牌和折扣等。如果监管成功地消除了所有的渠道,烟草市场将冻结,并随着时间的推移而萎缩。但我们知道,在营销的每一个渠道关闭前,巨大的利益会驱使烟草公司想方设法解决这个问题。因此,控烟必须坚持不懈地关闭烟草公司推销其破坏性产品的每一条途径。这种创新的反营销措施包括要求对产品进行全烟盒警示包装,最终实现产品的全烟盒警示化。


反面案例

允许发布电子烟广告——在禁止宣传烟草产品的渠道中秘密宣传吸烟。菲莫国际制造的MarkTen 电子烟看起来与真烟几乎相同,因为它的尾部也“冒烟”。烟草公司声称,他们只是在禁止卷烟广告的地方为电子烟做广告,但对于观众而言,这些产品是没有区别的。

来源

Photo Credit: MarkTen E-cigarette Ad From the collection of Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising (tobacco.stanford.edu).

Stanford University Research Into Tobacco Advertising, 2014.

正面案例

这个虚拟的双语销售点广告禁令展示了,此政策如在中国香港实施时的样子。截止到 2016 年,WHO FCTC 禁止烟草广告、促销活动及赞助的最佳实践政策已涵盖全球37 个国家的 15%的人口。满足最佳做法的烟草健康警告标签已涵盖全球 47% 的人口(78 个国家)。

来源

Photo Credit: Marketing Ban at Point of Sale courtesy of the Hong Kong Council on Smoking and Health.

GTCR 2017 and BBC News

前沿案例

当烟草公司在卷烟上添加独特标识来应对澳大利亚全烟害警示包装法时,他们被指责为“未严格遵守”现行法律。为了改进全烟害警示包装法,加拿大考虑将所有卷烟标准化,即改为全烟害警示包装产品,要求用令人不愉快的颜色包装卷烟。

来源

Photo Credit: Plain, Standardized Packaging the goatman / shutterstock.com. Image used with modification under license from Shutterstock.com.

ABC News, 2012

广告禁令

烟草直接和间接广告禁令的总数,2016。

参考文献

Sales push follows cigarette display ban. BBC News [Internet]. 2017 Aug 1 [cited 2017 Nov 2]; Available from: http://www.bbc.com/news/uk-scotland-40781163

Bourke L. Tobacco firm reprimanded for plain packaging breach [Internet]. ABC News. 2012 [cited 2017 Aug 9]. Available from: http://www.abc.net.au/news/2012-11-29/tobacco-producer-reprimanded-for-plain-packaging-breach/4397694

Canada H, Canada H. Consultation summary: “Plain and standardized packaging” for tobacco products [Internet]. aem. 2017 [cited 2017 Aug 9]. Available from: https://www.canada.ca/en/health-canada/services/publications/healthy-living/plain-standardized-packaging-tobacco-products-consultation-summary.html#a4

Landman A, Ling PM, Glantz SA. Tobacco industry youth smoking prevention programs: protecting the industry and hurting tobacco control. Am J Public Health. 2002 Jun;92(6):917–30.

Philip Morris USA. Could Your Kid Be Smoking? [Internet]. Elmira City Schools. 2005. Available from: https://web.archive.org/web/20101214014446/http://www.elmiracityschools.com/uploadeddocs/BMScouldyourkidbesmoking.pdf